MASSE MIT KLASSE?

Mit dem Fernbus fahren. Bei H&M kaufen. Mit Ikea einrichten.

Das sind starke Trends, denen etliche Menschen folgen. Dabei ist bekannt, dass die Fernbusfahrer schlecht bezahlt werden, die Kleidung von H&M billig produziert wird und ebenso die Möbel von Ikea. Warum sind das dann Trends, denen die Masse folgt? „Billig will ich“?

Ist der Mensch ein Herdentier?

Die Wahrheit über solche Trends ist: Sie sind stark wider besseres Wissen. Sie bieten den Konsumenten den scheinbaren Vorteil, Geld zu sparen, denn etwas Teures können sie der landläufigen Meinung nach nicht leisten. Und hey: Es machen ja alle so – dann kann es doch nicht so schlecht sein, oder?

Mit Klasse hat dieser Herdentrieb allerdings wenig zu tun. Und ich mache immer wieder die Beobachtung, dass er auch nicht gerade zu einem besseren Lebensstandard führt. Nein, die Leute, die ihre Kaufentscheidungen gemäß der Masse treffen, die kaufen auch heute noch die billigen Sachen und Dinge, die sie nicht voranbringen.

Läuft die Herde in die richtige Richtung?

Ich denke, viele folgen der Masse, weil es eben bequemer ist. Sie können gemütlich mit der Herde laufen, anstatt sich selbst einen Kopf zu machen.

Dabei wäre es gut, wenn Sie sich fragen, ob die Richtung der Herde für Sie die richtige ist. Was ist denn zum Beispiel dran am Billigkauf? Ist Geiz wirklich geil? Erfahrungsgemäß eher nicht! Billige Produkte gehen schneller kaputt oder werden unansehnlich und dann brauchen Sie selbstverständlich wieder etwas Neues. Darum sagt ja die Volksweisheit: „Billig kauft man zweimal.“

Produkte mit hoher Qualität hingegen können Sie lange haben – vor allem wenn Sie sie pflegen und darauf aufpassen. Also vielleicht ändern Sie Ihre Meinung lieber in: „Billiges kann ich mir nicht leisten.“ Denn das müssen Sie ja am laufenden Band ersetzen.

Unbequem lebt es sich besser

Ich weiß, es ist eine unbequeme Wahrheit, aber im Grunde wissen Sie ja, dass auch Millionen Menschen irren können. Wie kommen Sie also raus aus dem Herdentrieb?

Fragen Sie sich zunächst vor jeder Kaufentscheidung: Tut mir das gut und fühle ich mich damit wohl? Können Sie damit leben, dass für Ihr Bett ein uralter Tropenbaum abgeholzt wurde, und akzeptieren Sie die Bedingungen, unter denen das billige T-Shirt produziert wurde? Das hilft Ihnen, festzustellen, was Sie wirklich wollen und was Ihnen bei Ihren Produkten wichtig ist. So entgehen Sie der Falle, Billigprodukte zu kaufen, nur weil „die anderen“ das auch so machen. Und wenn Sie erstmal wissen, womit Sie sich wohlfühlen, dann interessiert es Sie auch nicht mehr, wie viele vor Ihnen sich anders entschieden haben. Dann zählt nur noch, wozu Sie persönlich sich entschieden haben.

Zugegeben: Das Leben wird dadurch etwas unbequemer, weil Sie nicht mehr der trägen Masse folgen. Aber es fühlt sich einfach um ein Vielfaches besser an! Die süße Nusscreme mit Palmöl ist lecker. Aber das Bauernbrot mit heimischem Honig essen Sie mit einem ganz anderen Lebensgefühl.

Wann waren Sie schon mal unbequem?